体育产业创新大会

中國體育産業黃金時代下的體博會“蝶變”

2019-05-31 08:55中國青年報

  從5月22日中國體育産業峰會召開,到5月26日2019(第37屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)正式落幕,4天半的時間,在上海舉行的本屆體博會成爲近期攪動整個中國體育産業的“風暴眼”。

  從業內權威人士的高端對話,到以産業角度探討中國體育的改革動向與成果,再到體育界內外的信息交流與分享,還有中國體育用品業的前沿科技、最新産品展示,以及爲體育用品行業的內外貿易搭建起的交易平台。體博會正把一項體育展會的單一功能積極向外拓展,在當下這個中國體育産業的“黃金時代”扮演起産業平台的重要角色。作爲中國唯一的國家級體育用品國際展會,體博會的“蝶變”是中國體育産業發展過程中的標志性事件,也是主辦單位——中國體育用品業聯合會主動擁抱中國體育改革的自我要求。

  創新帶來的體博會新貌

  中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在本次体博会期间接受中國青年報·中青在线记者专访时表示,体博会过去主要是发挥体育用品行业的贸易功能,“如果仅仅着眼于贸易,我们就会比较看重展商数量,但现在并不太看重这个,我们的展商数量已经多年保持在1400多家。但现在最看重什么?如果你最近3年一直来看展会,一定会在体博会上发现,我们在着力推动中国体育用品和器材装备行业的创新、升级。”

  中国作为全球最大的体育用品和体育器材装备生产国已长达20多年,但品牌价值较低一直是一大尴尬。阿根廷体育用品和器材装备采购商辛西娅在本次体博会期间向中國青年報·中青在线记者表示,8年前,当她第一次参加中国体博会时,中国的体育用品和器材装备还以仿制品为主,那时的产品虽然价格低,但一些产品的质量并不尽如人意,但是从过去两三年开始,这一局面已经逐步发生很大变化。如今,中国的体育用品和器材装备质量高、价格实惠,并且产品的创新力度很大,一些企业也开始注重品牌建设。辛西娅所服务的玛斯特技术公司是阿根廷最大的体育器材装备进口商,辛西娅每年要走遍全球各大体育用品展为公司寻找货源。如今,中国体博会已经成为辛西娅最主要的订货渠道,她表示自己手里的订单全部投给了体博会上的中国企业。

  帶領9家韓國企業參加本次體博會的韓國國民體育振興公團理事長趙在基,也感受到了中國體育用品行業的巨大變化。韓國的體育用品和器材裝備曾是中國企業仿制的對象,但現在,趙在基認爲一些中國體育用品企業已經成爲韓國同行學習的榜樣。特別是新技術的廣泛應用,使得中國體育用品和體育器材裝備推陳出新的速度很快。

  已經是第九次參加體博會的澳大利亞商人丹·羅金,與辛西娅和趙在基的感受相似。丹·羅金表示,在過去近十年裏,他見證了中國體博會的規模越來越大,展會質量越來越高,展示的新産品也越來越多。在他看來,中國體博會正在成爲全球體育用品和體育器材裝備行業最前沿的展會。對比在其他國家和地區舉辦的同類展會,丹·羅金認爲,中國體博會上展現的新技術、新産品最多,讓人強烈感受到當前整個中國體育産業的巨大活力。

  時代賦予中國體育産業創新之路

  “中国体育产业正处于历史上最好的发展时期。”5月22日上午,國家體育總局副局长李颖川在中国体育产业峰会上表示。

  自2014年10月20日,《國務院關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》(又稱“46號文件”)發布以來,中國體育産業進入“黃金時代”。“46號文件”出台的背景是中國人均GDP已達8000美元,國人對生活品質有了更高追求,健康、運動得到國民空前關注。在過去5年,國人參與體育運動的熱情和在體育領域的消費欲望都呈現出“井噴”之勢。以跑步爲例,2018年全國共舉辦馬拉松賽事1581場,參與人次583萬人次,拉動消費近500億元;而在2014年,全國舉辦的馬拉松比賽只有51場,參與人次也只有2018年的十分之一。

  中國經濟社會已經發展到了客觀上要求體育産業崛起的時期。外商眼中的體博會發生的巨大改變,正是中國體育産業崛起的一個縮影。

  山东临沂是国内体育用品和体育器材装备制造的七大集群地之一。上世纪90年代初,零星出现几家小型企业开始生产体育用品和体育器材;到2000年前后,当地诞生了100多家相关企业;再到如今,临沂的体育用品和体育器材装备企业已达500多家。在企业数量持续增长的同时,整个行业也在经历从量变到质变的演进。临沂市体育产业协会会长宋连胜在接受中國青年報·中青在线记者采访时表示,体育产业已经成为临沂当地重要的经济增长点,政府对于体育产业的创新给予了有力的政策支持。宋连胜展示了一个利用新材料生产的乒乓球,新式乒乓球摒弃了可能对环境有害的生产原料,符合全社会越来越强调的环保要求,但产品的价格更低并更耐用,他表示,乒乓球新材料的研发经费,政府予以了60%的补贴,这极大地提高了临沂当地体育用品生产企业的创新积极性。

  臨沂當地還鼓勵體育用品和體育器材裝備生産企業加強與外界交流,對企業參加像體博會這樣的高質量國際性展會同樣予以補貼,主要目的是希望當地企業能夠拓寬視野,向先進地區和先進企業多看、多學,始終保持創新的動力。

  由于看到體育産業是朝陽産業、幸福産業,自“46號文件”發布以來,國內各級政府對于發展體育産業的重視程度越來越高,支持體育産業發展的各類政策、文件集中出台,力度在曆史上絕無僅有。其中,中央和國家層面出台的政策、文件大約有60多項,地方出台的有100多項。政策的驅動成爲中國體育用品行業興起創新之風的主要原因之一。

  國家體育總局经济司司长刘扶民在本次体博会期间接受中國青年報·中青在线记者专访时表示,“‘46号文件’印发之后,全国各省级政府基本都是在当年就出台了促进本地体育产业发展的实施意见,极大推动了全社会关注体育产业、参与体育产业、投资体育产业的热潮,促进了体育产业在规模上快速增长,结构上全面优化,催生了一大批企业、社团组织、品牌赛事以及体育小镇、体育城市的建设。应该说体育产业在推动我国经济结构转型升级,新型城镇化建设和健康中国建设中发挥了越来越重要的作用。”

  劉扶民表示,“2014到2017年,我國體育産業總規模從1.35萬億元增長到了2.2萬億元,年均增長速度在18%。體育産業增加值,2014年是4040億元,到2017年是7800億元,年均增長19%。在我國經濟由高速增長進入中高速增長的新常態下,體育産業仍能逆勢增長,爲國民經濟結構優化和持續發展作出重要貢獻,並且,我國體育産業在持續規模快速增長的同時,體育産業內部結構進一步優化,內涵外延不斷擴大。”

  除地方政府的重視之外,中國體育産業的跨界交流在加強,也在一定程度上推動了體育産業的革新速度。

  網易嚴選數碼3C電器類産品經理李紹圖以買家的身份參加本屆體博會,他表示,網易嚴選作爲一家擁有自主産品品牌的電商平台,對供應商在産品質量和設計方面都有著較高要求,並且因爲要直接面對終端消費者,能夠把最新的市場需求傳遞給廠商,推動體育用品生産企業不斷創新。

  中國體育産業駛入快車道已是勢不可擋,在這個背景下,作爲在國內體育界外都具有重大影響力的體博會也在順勢而變。

  改革剛剛上路,體博會只是取得了階段成果

  中國的體育健身器材之前一直缺少創新動力,比如老百姓熟悉的“健身路徑”多年沒有太大變化。但在過去的一兩年,國內的健身方式“跑步”進入了智能化時代,這與中國體育用品業聯合會通過下屬的相關專業委員會發揮的行業引領作用有著很大關系。羅傑回憶,2017年,中國的體育健身器材最早開始智能化升級時,所謂的智能化只是健身器材有了一些簡單的智能功能,如計數。但在今年的體博會上,無論是室內還是室外的健身器材都已基本實現了與使用者的智能互動,行業的這種升級轉型,正是體博會和中國體育用品業聯合會希望看到的。

  在今年體博會舉辦期間,包括中國體育産業峰會、中國青少年體育發展交流會、中國全民健身工作交流會、中國體育場館設施論壇、中國體育用品業聯合會場館建設運營大型公益交流培訓會暨供需對接會等在內的各類交流活動,無論是數量還是質量均創曆史之最。在中國體育産業湧動的大潮中,越來越多業內外人士都對與體育産業相關的新知識、新理念、新動向充滿好奇,業界的思想碰撞也是行業發展的內在驅動力之一。正在從單純的體育展會向産業平台靠攏的體博會,也在積極承擔起中國體育産業思想高地的角色,羅傑表示,“今年請來了很多權威經濟學家、政府官員和業界資深人士分享真知灼見,我們是要靠內容來打動觀衆,而不是靠形式。”

  當站在産業平台的角度再去審視體博會可能涉足的領域,甚至讓人有些應接不暇。

  在本次體博會期間,中國體育用品業聯合會學校體育工作委員會正式成立,來自國內160多所高校的體育部門負責人成爲委員。可以預見的是,隨著委員會的工作逐步展開,有望打破體育系統與教育系統之間長期存在的信息溝通不暢的困局,讓更多優質、先進的國産體育用品和體育器材裝備走進校園。

  本次體博會,中國高爾夫球協會、中國馬術協會、中國賽艇協會、中國皮劃艇協會、中國網球協會、中國棒球協會、中國風筝協會和全國體育運動學校聯合會等8個協會參展成爲一大亮點。這些協會的共同特點就是已經“脫鈎”或是進行了實體化改革,羅傑表示,體博會爲它們提供的不只是一個展示機會,更提供了一個與市場對接的機會,希望它們找到更多的合作資源和行業發展契機。

  羅傑把體博會的主辦單位——中國體育用品業聯合會定位爲“體育産業的第三方力量,做的是那些推動體育産業發展,但政府和企業又不能或很難去做的事情。”體博會則在中國體育用品業聯合會的這一定位下做好自己的産業平台之責,把政府、企業、社會組織、市場等領域的各種需求對接,激發産業活力。

  隨著創新能力的提高和品牌建設的加強,中國體育用品和體育器材裝備在國際市場有望逐步改變原有形象,但對于中國體育産業而言,體育用品業的繁榮只是整個行業進一步發展的一個方面。雖然體育用品制造業在中國體育産業的比重逐年下降,但中國體育服務業的發展水平相比發達國家仍有很大差距。從體博會來說,可以做的事情還有很多。

  羅傑表示,“我們只是取得了一些階段性的成果。中國體育用品業聯合會在‘脫鈎’改革的3年來,只是向著真正的市場邁出了一步,知道了一些市場的規律,學習了一些市場的手段,但我們的觀念要想跟上社會的變革和市場的變化,還遠遠不夠。”

  论规模,中国体博会目前已经是亚太地区最大的体育用品展会,在全球也是位居前列,但展会的规模不可能无限制扩大。罗杰表示,体博会未来的发展空间将主要体现在更好地提供服务和扮演好产业平台的角色上。对于已经走过26年的体博会来说,变革之路才刚刚开始。(记者 慈鑫)

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