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发展前景良好 商业价值飙升——女足不再“边缘”

2019-07-11 07:13華奧星空

  2019女足世界杯已經結束,實力接近、多元化風格的對抗使比賽懸念叢生,比以往更具觀賞性,國際足聯主席因凡蒂諾評價爲“最棒的一屆女足世界杯”。

  “最棒的一屆女足世界杯”意味著什麽?競技水平提高、觀賞性提高、賽事影響力擴大,必然帶動這項運動商業價值的提高。

  在全世界範圍內,女足的職業化發展可以說才是剛剛起步,相比于男足,女足市場是名副其實的“小衆市場”,但論發展勢頭,女足商業價值卻有更大的提升空間。

  女足世界杯賽事獎金機制從2007年開始施行,首次賽事總獎金僅580萬美元。2019年女足世界杯總獎金達到3000萬美元,而四年前的加拿大女足世界杯總獎金1360萬美元,可見這項賽事的影響力正迅速擴大。2019年女足世界杯共有6家國際足聯合作夥伴和8家區域贊助商,其中包括阿迪達斯、可口可樂、萬達、現代起亞以及VISA等知名企業,而第一屆女足世界杯只有1家贊助商。

  在女足世界杯期間,因凡蒂諾提議:下屆獎金數額增加,下一個四年周期發展女足運動方面的投資將增長一倍,由5億美元增加至10億美元,創立女足世俱杯、女足世界聯賽。如果這些提議能夠成爲現實,那麽可以確定,女足在未來幾年的發展速度將進一步加快,其商業價值的提升也可以用“飛速”來形容。

  2017年,女性化妝品牌雅芳將贊助範圍擴大至利物浦女足;今年3月,巴克萊銀行則與英格蘭女足超級聯賽簽訂了三年的冠名贊助協議;在法國女足世界杯之前,Visa與歐足聯就女足運動簽下了一份長達七年的合作夥伴協議;7月初,支付寶方面宣布,未來10年將拿出10億元人民幣來支持女足運動發展(非商業贊助),這是中國女足獲有史以來最大數額贊助;同樣是在女足世界杯還沒有結束的時候,百威啤酒便與NWSL(美國女足大聯盟)簽署了一項多年合作協議,成爲該賽事的首個官方啤酒贊助商。

  不管是商業贊助還是非商業贊助,都證明了一點:女足的發展前景和商業價值已經受到投資者的關注。

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