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2020東京奧運會品牌營銷戰緊盯中國市場

2019-07-05 11:56中國體育報

  2020年東京奧運會協調委員會主席約翰·科茨日前在國際奧委會成員會議上表示,東京奧運已經拿到31億美元的日本本土企業贊助,金額接近倫敦奧運時期英國本土企業贊助總額的3倍。

  對于有志在這場全球頂級體育盛宴中有所作爲的企業和品牌商來說,進軍東京的號角已經吹響,投入“戰場”的不僅限于東道主企業,拼搶的陣地、點燃的戰火也蔓延到具有先天地緣優勢的中國市場。

  每屆夏奧會和冬奧會開幕前,作爲國際奧委會頂級合作夥伴的維薩都會在全世界範圍內挑選適合的明星運動員,加入“維薩之隊”。6月24日,該組織宣布,馬龍、谌龍、施廷懋、陳艾森、肖若騰加盟該隊。

  東京奧運會因爲地緣優勢及中國市場的吸引力,對于中國軍團的爭奪,各品牌格外在意。在全球50余個國家和地區,維薩都有簽約運動員,且都是國際巨星,馬龍等裏約奧運冠軍入選,與他們從事的運動項目密不可分。乒乓球、羽毛球、跳水和體彩是中國奧運軍團的奪金大戶,以2016年裏約奧運會爲例,在中國代表團的26枚金牌中,這4個項目共取得13枚金牌。

  2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽揭幕前,中國光大銀行與光大永明人壽宣布聯合贊助中國羽毛球隊,成爲中國羽協和中國羽毛球隊首席合作夥伴。

  國羽“官宣”不久,國乒也傳出好消息。汽車品牌東風風神宣布與該隊戰略合作,雙方簽約四年並聯合發布“國球新風潮計劃”。

  國羽和國乒均爲中國征戰奧運會的優勢項目,必將爲合作方帶來大量曝光。

  业内人士表示,东京奥运期间,预计将有超过50万中国游客赴东京,中国观众有望成为仅次于日本本土观众的最大观赛群体。作为东京奥运会中國奧委會官方票务服务机构及接待服务供应商、中國奧委會辖区独家票务代理机构凯撒旅游也于5月启动了东京奥运票务运营工作。

  6月25日,華泰財險與凱撒旅遊、東京海上日動火災保險(中國)有限公司簽署三方合作協議,共同設計開發保障更全面的旅行保險,其中更涵蓋了符合奧運場景的專屬保險。

  在福布斯日前發布的世界體壇賽事品牌價值榜上,夏季奧運會位列大型綜合性賽事第一。衆多企業紛紛出手選擇中國市場作爲這屆奧運營銷的切入口。(豐佳佳)

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